Ошибки использования фирменного стиля

Понятие фирменного стиля связано со всем тем, что делает Вашу компанию узнаваемой и отличает ее от конкурентов. Фирменный стиль — это то, что в случае удачного исполнения останется с Вашей компанией навсегда и станет основанием доверия потребителей, которые всегда смогут узнать любимую фирму. В конечном итоге, фирменный стиль станет основой рекламы Вашей компании, двигателем ее продвижения на рынке и маркером ее достижений. Следует помнить, что фирменный стиль — это не просто красивая этикетка, а инструмент, позволяющий сделать Ваш бизнес эффективнее. Фирменный стиль инструмент создания бренда — торговой марки, инструмент достижения того уровня развития Вашей фирмы, когда люди будут платить уже не столько за товар или услугу, сколько за Ваше имя.

Не следует забывать, что не всякий фирменный стиль повышает продажи. Неудачный стиль, как и неудачная реклама способен навредить Вашей фирме, оттолкнув клиентов. На стадии разработки стиля непрофессиональные или неопытные маркетологи и дизайнеры способны допустить ошибки, связанные, как с отдельными элементами, так и с сочетаниями различных его элементов. Составными элементами фирменного стиля являются, так называемые, константы: фирменные шрифты, цвета, фирменный знак — логотип, фирменный блок.

Ошибки в выборе шрифтов

Основное требование, которое предъявляется к шрифту — разборчивость. Текст, набранный данным шрифтом, должен быть читаемым, что, однако, зависит не только от шрифта, но и от верстки. Зачастую, компании используют новые, модные шрифты, которые еще не проверены временем, и данная практика себя не оправдывает. Если при этом у компании нет лицензии на использование такого шрифта, то такое вольное обращение с чужой интеллектуальной собственностью может нанести репутации фирмы непоправимый ущерб. Следует помнить, что в большом количестве случаев разработка достойного шрифта для конкретной фирмы может быть более эффективным вкладом в фирменный стиль, чем разработка графических элементов. При этом удачный шрифт следует беречь, в частности, не использовать для набора всех текстов компании, а только для текста логотипа. В рекламе же лучше работают классические шрифты, очертания которых формировались на протяжении сотен лет.

Основной ошибкой при выборе шрифта является невнимание к тому, как он соответствует продукту или услуге компании. Вопрос о таком соответствии слишком сложный, чтобы выносить его на коллективное обсуждение в самой компании или поручать непрофессионалам. Здесь, чтобы не совершить ошибку, следует положиться на вкус профессионального дизайнера, помня о том, что качественные работы со шрифтами стали основанием признания крупнейших мировых компаний, таких как «Мерседес» и «Кока-Кола».

Другой ошибкой при выборе шрифта оказывается невнимание к перспективе перевода текстов фирмы с одного языка на другой. В этом случае, с целью сохранения фирменной идентичности приходится применять различные уловки, чтобы найти подходящий шрифт на нужном языке. При использовании же интернациональных шрифтов, тех, которые легко найти и сверстать на большинстве европейских языков, тексты выглядят обезличенными. Следовательно, совет отказаться от уникального, разработанного специально для языка шрифта в пользу общеупотребительного — не универсальный и без специалиста графика или дизайнера здесь тоже не обойтись.

При всех проблемах возникающих при выборе шрифта его изменение, все-таки, одно из самых простых действий в области фирменного стиля и ошибки выбора и использования шрифта, если они вовремя замечены — легко устранимы. Разумеется, если поменять фирменный шрифт на стадии, когда компания уже выпустила все основные предметы, не которых он размещается — возможно, но слишком нерационально.

Ошибки в выборе цветов

Выбор цветов компании, также как и в случае со шрифтами, должен соответствовать направлению бизнеса компании, стилю ее работы, психологии ее целевой аудитории, здесь, опять же, не обойтись без специалиста. Поскольку фирменные цвета могут присутствовать не только там, где есть шрифтовые элементы (документация, сайт), но и на элементах оформления пространства, дизайна помещения, необходимо выбирать такой набор цветов, который будет уместен везде, где присутствует компания, или заранее разрабатывать варианты его адаптации. В частности, если цвета вашей компании — оттенки оранжевого, Вам будет неудобно использовать их на сайте. В этом случае, придется отказаться либо от фирменного стиля, либо получить нечитаемый сайт, либо заранее заложить в набор бледные тона. Дабы избежать ошибок при выборе цветов, следует обратиться кпрофессионалам, способным осуществить такую работу на должном уровне. Специалисты студии Бурусова изучат Ваш бизнес, Вашу аудиторию проанализируют фирменные стили конкурентов, учтут возможности вовлечения элементов Вашего стиля в рекламу Вашей продукции или услуг.

В любой сфере бизнеса есть свои представления о правилах хорошего тона в стиле. Так, было бы ошибкой, если бы только что возникший банк избрал своими цветами яркие оттенки красного, которые, согласно исследованиям психологов никак не соотносятся с человеческими представлениями о стабильности и надежности. С другой стороны, согласно «теории разрыва стереотипов» следовать традиционным представлениям об облике в той или иной сфере — значит сливаться с толпой конкурентов, что тоже не может быть адекватной рекомендацией. Получается, что Ваши цвета, дабы избежать многих ошибок, тоже следует поручить специалисту.

Отдельной темой для анализа может являться рассмотрение практики обращения с предметами, носителями фирменного стиля, или основными объектами такового. В частности, логотипом или товарным знаком. Здесь есть свои особенности, но логотип, по сути, является объектом, где работают правила, действующие в отношении графики и шрифта.

Студия Бурусова ужу более 7 лет занимается разработкой фирменного стиля различных компаний. Наши специалисты обладают высокой квалификацией и достаточным опытом для решения Ваших проблем.

  Версия для печати