Контентное продвижение – актуальное направление современного интернет-маркетинга

Среди всего многообразия способов продвинуть сайт в поисковой выдаче наиболее долговременной и надежной стратегией является сегодня контентное продвижение.

Если раньше из-за несовершенства поисковых алгоритмов можно было за счет включения большого числа ключевых фраз, использования других SEO инструментов выдвинуть в топ сайты без учета полезности и удобства их содержимого, то сейчас такие методы уже не работают. Современные поисковики отдают предпочтение ресурсам, которые предоставляют пользователям качественный, полезный и удобный контент, соответствующий тематике сайта.

Что такое контентное продвижение?

Контентное продвижение становится одним из основных элементов в комплексе работ по улучшению позиции сайта в поисковой выдаче.
Ни привлекательный дизайн, ни удобная навигация и трастовые ссылки не удержат на вашем сайте посетителя, если он не найдет там нужного ему контента хорошего качества.
Если контентом считают информационное содержимое интернет-ресурса, то контентное продвижение подразумевает регулярное создание и распространение в сети уникальной и актуальной для пользователей информации, привлекающей их внимание к вашему сайту.
В отличие от обычной рекламы, такой контент не просто предлагает какой-либо товар или услугу - прежде всего он формирует доверие к ресурсу, предоставляя клиентам качественную и полезную информацию по интересующему их вопросу. В первую очередь это означает регулярную публикацию на сайте статей экспертного уровня.
Постоянное увеличение контента за счет появления новых статей приведет к росту количества страниц интернет-ресурса в индексе поисковых систем. Кроме того, их полезная информация станет популярной у вашей аудитории, которая будет активно читать и распространять ее. Поисковики это ценят и ставят такие сайты на более высокие позиции в результатах выдачи.

Каким должен быть контент

Чтобы успешно продвигать сайт при помощи контента, нужно придать информационному содержимому необходимые для этого свойства:

Качество

Высокое качество контента - главное условие успешного продвижения. Чем больше, интереснее и полезнее статьи, тем больше трафика они привлекут. Информация, поданная на экспертном уровне, повышает авторитет ресурса в глазах пользователей.

Уникальность

Важным требованием является высокая степень уникальности текстов. Это может быть как эксклюзивная информация, которую пользователи не смогут найти в другом месте, так и авторский стиль ее изложения. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам, контент на которых уникален не менее чем на 85 - 95%.

Удобная подача

Контент нужно подавать в удобной для восприятия пользователя форме. Текст должен быть структурирован, сегментирован, разделен на абзацы, снабжен подзаголовками. Приятный фон и читабельный шрифт также могут иметь большое значение.

Разнообразие

Даже в пределах одной статьи лучше использовать несколько видов контента: текст, изображения, видео, таблицы, pdf-инструкции, презентации и др. Разнообразнее форматов дает пользователю возможность выбрать наиболее предпочтительный.

Оптимизация

Представленные на сайте материалы нужно оптимизировать под те запросы, которые пользователи набирают в поисковых системах. Правильно подобранные и грамотно использованные ключевые слова служат основой для продвижения любого ресурса.

Что включает продвижение контентом?

Контентное продвижение - долгосрочная стратегия, которая предполагает целый комплекс мер по созданию и распространению качественного информационного содержимого.

Формирование и регулярное расширение семантического ядра из информационных запросов, по которым и осуществляется продвижение информационного контента (статей, новостей, записей в блогах и т. п.).
Создание качественных,оптимизированных под ключевые запросы статей и регулярная публикация их на сайте. Размещение статей должно быть постоянным и систематическим, через одинаковые промежутки времени без длинных перерывов.
Подбор и размещение контента для иллюстрации текста статьи (видео, инфографики и др.), при необходимости - поиск, выкуп и обработка изображений.
Организация внутренней перелинковки на сайте - размещение перекрестных ссылок между материалами смежных тематик сделает ресурсудобным для пользователя и увеличит вес нужных страниц.
Другие меры по оптимизации сайта, необходимые для продвижения.

Распространение информации на сторонних ресурсах. Ограничивать контентное продвижениетолько собственным сайтом внастоящее время уже нельзя. Необходимо также размещение качественных экспертных статей и анонсов на трастовых тематических интернет-площадках с обратными ссылками на свой веб-ресурс.Контекстные гиперссылки поисковики воспринимают как естественные. Грамотное включение линка в полезную статью принесет много переходов и хорошо скажется на позициях продвигаемого сайта. Это станет быстрым и надежным способом вывода ресурса в ТОП выдачи.

Для кого подходит контентное продвижение?

Продвижение контентом подходит для любых сайтов, ориентированных не только на прямые продажи, но и на создание и распространение полезной и актуальной для пользователей информации. Это могут быть как информационные площадки, так и коммерческие ресурсы, тематика которых позволяет размещать статьи, интересные для широкой аудитории.

Публиковать такие информационные материалы можно в специально предназначенном для этого разделе сайта (например, в разделе «Статьи») либо в корпоративном блоге. При этом специалисты компании будут выступать в качестве экспертов, которые дают полезные советы, делятся результатами своей работы, информируют о новинках и достижениях в сфере их деятельности.

Контентное продвижение находит свое применение в самых разных областях:

Торговля одеждой, обувью, косметикой, бытовой техникой и тому подобными товарами массового спроса. Обзорные статьи, подробное описание товара, его характеристик и преимуществ будет побуждать покупателя к совершению приобретения.	Индустрия красоты и медицинские услуги. Высокая конкуренция и большой спрос в этих популярных сферах побуждает к созданию все более качественного информационного содержимого для привлечения клиентов.
Общепит в широком смысле этого слова(рестораны, кофейни, пекарни, пиццерии и т. п.). Вкусная еда всегда привлекает внимание и служит благодатной темой для контента различного формата (текстов, фото, видео). Люди хотят регулярно узнавать о новых блюдах и кулинарных секретах.	Туризм. Путешествиями интересуется очень широкий круг пользователей с самыми разными запросами, поэтому качественно сделанные статьи с обзорами путешествий, лайфхаками и советами на тему туризма обязательно найдут своего читателя.
Еvent-индустрия. Организация торжеств и праздников требует тщательной подготовки, так что полезная информация по данной тематике также будет востребована у пользователей интернета.	Обучение. Разнообразные курсы, школы, тренинги используют контентное продвижение для, презентации своих учебных программ, создания положительного имиджа учебного заведения.
Автопромом. К выбору автомобиля люди подходят ответственно и внимательно изучают соответствующую информацию. Здесь будут особенно важны экспертные материалы с детальными обзорами, сравнениями, краш-тестами, рекомендациями.	Рынок недвижимости, финансы и право. В этих сферах еще более востребована надежная, достоверная информация экспертного характера, призванная разрешить те или иные проблемы пользователей.

Преимущества контентного продвижения

Продвижение с помощью качественного информационного содержимого обеспечивает сайту значительные преимущества:

долгосрочный результат - опубликованная один раз полезная статья будет привлекать стабильный трафик в течение длительного времени, пока размещенная в ней информация сохраняет свою актуальность;
стимулирование спроса–предоставив потребителям исчерпывающее описание товара или услуги, вы побуждаете их сделать выбор в пользу именно вашей компании и получаете хорошо осведомленных клиентов с максимально целевыми заявками;
формирование доверия - создавая контент экспертного качества, который дает ответы на актуальные вопросы, вы убеждаете посетителей в том, что ваша компания заслуживает доверия и может решить их проблемы на высоком профессиональном уровне;
рост популярности - если размещенная на сайте информация заинтересует пользователей, они сами начнут распространять ее в сети, способствуя росту популярности ресурса, расширяя его аудиторию;
продвижение в поисковой выдаче – сайтам, которые публикуют и распространяют полезный контент, поисковые системы присваивают лучшие позиции в результатах выдачи.

Обращаясь к контентному продвижению, важно помнить, что это длительный процесс, требующий регулярной работы по созданию больших объемов качественного контента, всестороннего анализа интересов аудитории и знания принципов действия поисковых алгоритмов. Чтобы данная стратегия привела к успеху, лучше обратиться к специалистам, имеющим большой опыт в интернет-продвижении. Студия Бурусова поможем сделать ваш сайт полезным и продающим ресурсом, который высоко оценят и клиенты компании, и поисковые системы.

Стоимость контентного продвижения

Цена начинается от 20000 руб в месяц. Оптимально – больше 30000 руб.

C клиентом подписывается договор. В договоре указывается объем ежемесячных работ, порядок согласования содержания и условия выкупа иллюстраций и видео для сайта.